#treewashing

Le « greenwashingéco-blanchiment » s’opère lorsqu’une organisation met en avant des efforts en termes de développement durable et de protection de l’environnement à travers des leviers de marketing et de communication, alors même que des efforts significatifs ne sont pas mis en œuvre pour réduire ses propres impacts environnementaux, en particulier ses émissions.

Le #treewashing c’est l’art de faire du greenwashing en « plantant des arbres ». Ce concept s’intéresse aux allégations d’entreprises ou d’opérateurs (cabinets de conseil, plateforme de « plantation d’arbres », porteurs de projets…) qui contribuent à la désinformation sur les enjeux de la préservation et la restauration des forêts, et favorisent l’inaction.

Depuis quelques années, l’arbre est devenue une caution verte à prix cassé, pour des entreprises qui refusent de s’engager face à l’urgence climatique. « Planter des arbres pour sauver le climat » est vendu comme LA solution qui permet de lutter contre les changements climatiques.

En 2019, la communauté all4trees a lancé le concept du #treewashing pour dénoncer les pratiques de greenwashing associées à la « plantation d’arbres ». Ce dossier présente des notes de positionnement et de décryptage issues des conclusions du Groupe de travail sur la « compensation carbone et la reforestation ». Il s’adresse aux citoyens et aux entreprises désireux de comprendre les enjeux de la préservation et la restauration des forêts.